2024年12月29日
星期日
從1997年注冊(cè)成立到2015年全年銷量近40萬臺(tái),，奇瑞汽車已經(jīng)度過了18載春秋,。在近年的發(fā)展中,，奇瑞歷經(jīng)風(fēng)雨,，有過輝煌,，有過低谷,，但無礙其仍是中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的排頭兵,。2014年奇瑞新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布,，奇瑞也進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段,，我們看到奇瑞好像是憋足了一股勁,，握緊拳頭，想要大干一場,?；仡櫧甑陌l(fā)展，奇瑞都經(jīng)歷了哪些變革,，背后有著怎樣的故事,？奇瑞汽車董事長尹同躍無疑最有發(fā)言權(quán),，本期中國品牌高層訪談的對(duì)象就是這位奇瑞汽車的的掌舵人，下面我們就來看看他是如何看待中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,，以及奇瑞汽車這十年的發(fā)展變遷,。
● 談中國品牌發(fā)展
“中國品牌概念的提出非常好”汽車之家于2015年初提出了“中國品牌”的概念，對(duì)于“中國品牌”四個(gè)字,，見證中國汽車發(fā)展的尹同躍有著深刻感受：“中國品牌的提出是非常好的,，也是很及時(shí)的。因?yàn)槭紫茸灾髌放频姆Q呼感覺有些狹隘的民族主義,，有一點(diǎn)排外的感覺,。其次就是過去自主品牌并沒有真正做出品牌來，之前給人的形象都比較低,，現(xiàn)在提出中國品牌的概念,，正好結(jié)合了中國夢、中國品牌以及中國國家形象,，將展示一個(gè)全新的面貌,，所以我覺得中國品牌提得是非常好的?！?
在談到中國品牌這一概念的提出時(shí),，尹同躍難掩激動(dòng)。確實(shí),，于1996年放棄自己在一汽集團(tuán)待遇優(yōu)厚的職位來到了安徽蕪湖,，尹同躍就是在追求自己的汽車夢想、打造中國品牌的夢想,，這一路走來的酸甜苦辣,，只有這些老一輩的汽車人才能了解。
不是所有的中國品牌都能稱為“中國品牌”
但對(duì)于“中國品牌”四個(gè)字,，尹同躍認(rèn)為并不是所有中國企業(yè)出的品牌都能符合要求的,。在他看來，中國品牌應(yīng)該有一個(gè)劃分的標(biāo)準(zhǔn),，而這個(gè)門檻就是品質(zhì),。換句話說，只有品質(zhì)出色,、能夠讓消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品,，才能配得上中國品牌四個(gè)字，那些低質(zhì)的中國品牌產(chǎn)品則不應(yīng)該劃分進(jìn)來,。
目前我國的GDP位列全球第二,，但中國企業(yè)在國際上受尊重的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是第二位，這個(gè)結(jié)果在尹同躍看來和“企業(yè)對(duì)品牌的理解非常膚淺、整個(gè)經(jīng)營狀態(tài)很浮躁”有很大的關(guān)系,。面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的大潮,，許多中國企業(yè)選擇的是快速撈錢的方法，這種“撈浮財(cái)”的方法直接忽略了品牌建設(shè),。市場中的這種投機(jī)行為,，顯示了一些中國企業(yè)對(duì)品牌的理解不充分，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持不到位,，在尹同躍看來這是中國品牌發(fā)展面臨的最大困難和問題,。
“假酒,、假煙永遠(yuǎn)都是假酒,、假煙，不可能做成品牌,。今天做一個(gè)好的,、明天做一個(gè)差的，產(chǎn)品一致性就不能保證,，這些最基本的要素不能保證,，談何品牌？做品牌實(shí)
