2024年12月28日
星期六
品牌方面的提升是中國(guó)品牌們的老大難問題,，這也是朱華榮在回顧這些年長(zhǎng)安汽車發(fā)展時(shí)感覺最困難,、花心思最多的方面,。朱華榮說：“長(zhǎng)安汽車也是從一個(gè)開始好像覺得差不多就行，到今天我們認(rèn)為堅(jiān)定不移地按照世界一流的品質(zhì)去打造長(zhǎng)安汽車品牌,。因?yàn)槿缃竦闹袊?guó)市場(chǎng)是一個(gè)全球化的市場(chǎng),，只有這樣才能和世界一流品牌競(jìng)爭(zhēng),?！?
長(zhǎng)安汽車設(shè)立的目標(biāo)是要做世界一流品牌，朱華榮也為我們解釋了長(zhǎng)安汽車品牌建設(shè)的“三步走”：第一,，扎扎實(shí)實(shí)地在中國(guó)做好一流,；第二，做好發(fā)展較快的海外新興市場(chǎng),；第三,，與世界一流品牌在歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。
朱華榮認(rèn)為，讓品牌健康持續(xù)發(fā)展必須要堅(jiān)持研發(fā)方面的投入,。據(jù)悉,，長(zhǎng)安汽車每年將5%的營(yíng)業(yè)收入投入到研發(fā)領(lǐng)域。在朱華榮的回憶里,，長(zhǎng)安內(nèi)部有幾句話非常經(jīng)典,，其中就包括了“再窮不能窮研發(fā)，勒緊腰帶也要做研發(fā)”,。
談及長(zhǎng)安汽車目前的品牌建設(shè)到了什么階段,。朱華榮給出的答案是“知名度良好，美譽(yù)度正在快速提升”,。對(duì)于如今的中國(guó)品牌而言，提升品牌美譽(yù)度無疑是急需解決的問題,。在朱華榮看來,，美譽(yù)度快速提升的核心在于產(chǎn)品本身，與客戶使用,、被服務(wù)過程中得到的愉悅體驗(yàn)有著直接關(guān)系,，用戶體驗(yàn)提升了，自然就形成了良好口碑,。
已經(jīng)開始賺錢了
虧損與盈利一直是圍繞中國(guó)品牌的話題,。相比于民營(yíng)企業(yè)，國(guó)有汽車企業(yè)的財(cái)報(bào)更漂亮,，但成績(jī)的背后更多的是得益于旗下實(shí)力強(qiáng)勁的合資公司的業(yè)績(jī),，旗下中國(guó)品牌往往處于虧損狀態(tài)。如今長(zhǎng)安汽車的銷量表現(xiàn),、增速可圈可點(diǎn),，那么長(zhǎng)安品牌現(xiàn)在的日子又過得怎么樣，自然是我們關(guān)心的問題,。
由于是上市公司,，朱華榮并未向我們透露長(zhǎng)安汽車的具體盈利情況，僅表示已經(jīng)開始盈利了,。品牌的差距帶來的就是議價(jià)的差距,，而這將直接影響企業(yè)的利潤(rùn)。朱華榮說：“品牌的培育是一個(gè)艱難的過程,，就像一個(gè)孩子,，我們先要撫養(yǎng)他，撫養(yǎng)大了他便開始掙錢,。那今天我可以這樣告訴你,，長(zhǎng)安汽車已經(jīng)開始掙錢了,，而且現(xiàn)金流狀況非常良好。這就是當(dāng)企業(yè)規(guī)模和品牌發(fā)展到一定程度,，做好產(chǎn)品和服務(wù),，自然就會(huì)產(chǎn)生利潤(rùn)?！?
堅(jiān)定不移的“走出去”
品牌建設(shè)的“三步走”計(jì)劃決定了長(zhǎng)安汽車勢(shì)必要走出國(guó)門發(fā)展,。在朱華榮看來這是中國(guó)品牌應(yīng)該堅(jiān)定不移去做的事，而能否把握與自身企業(yè)能力和水平相匹配的機(jī)遇是關(guān)鍵,。對(duì)于目前在海外的發(fā)展現(xiàn)狀,，朱華榮認(rèn)為長(zhǎng)安汽車正處于基地建設(shè)和品牌推廣階段。
他說：“首先需要打基礎(chǔ),，長(zhǎng)安在進(jìn)軍海外這條路上沒有急于去增加銷量或者簡(jiǎn)單的建工廠投資,，先
