2024年12月28日
星期六
長(zhǎng)安汽車(chē)如今的發(fā)展無(wú)疑是成功的,，這兩年銷(xiāo)量增速明顯,，2014年旗下乘用車(chē)品牌以57萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)躍居中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量的第二位,。究竟是什么讓長(zhǎng)安汽車(chē)擁有如此快速的進(jìn)步,？這十年間長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)生著怎樣的變化？未來(lái)企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)在哪,？我想，邀請(qǐng)伴隨長(zhǎng)安汽車(chē)一路走來(lái)，現(xiàn)任長(zhǎng)安汽車(chē)總裁的朱華榮先生為我們解答這些問(wèn)題是個(gè)理想的選擇,。
● 中國(guó)品牌的這十年
與朱華榮的這次訪(fǎng)談是以中國(guó)品牌的這些年發(fā)展為開(kāi)端。作為長(zhǎng)安汽車(chē)的掌門(mén)人,，在與中國(guó)品牌們一同突圍中,，朱華榮深知中國(guó)品牌急需補(bǔ)足的短板。在他看來(lái),，這些年是中國(guó)品牌發(fā)展的黃金期,，經(jīng)歷了痛苦的轉(zhuǎn)型。
從認(rèn)識(shí)誤區(qū)到初步轉(zhuǎn)型成功
2005年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā),，外資品牌看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)紛紛加大力度投放,，而中國(guó)品牌們也在摸著石頭過(guò)河。那時(shí)的中國(guó)品牌技術(shù)儲(chǔ)備不足,，“國(guó)家隊(duì)”主要是靠海外合作方的技術(shù),，而一些民營(yíng)企業(yè)更多的是逆向研發(fā)一些海外品牌的低端車(chē)型來(lái)迎合市場(chǎng)，爭(zhēng)取份額,。
隨后的幾年中,，市場(chǎng)需求不斷提升，一些中國(guó)品牌為了獲得更高的銷(xiāo)量,，快速擴(kuò)充著產(chǎn)品線(xiàn),，但實(shí)際上這些產(chǎn)品本身的品質(zhì)并不高。在朱華榮看來(lái),，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)體量龐大,，且增長(zhǎng)迅速，導(dǎo)致中國(guó)品牌在起步發(fā)展階段產(chǎn)生了誤區(qū),。他講到：“原來(lái)大家對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知不太專(zhuān)業(yè),，好像只要做出一款產(chǎn)品就可以銷(xiāo)得掉，就可以創(chuàng)造一個(gè)品牌,?！?
海外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，產(chǎn)品價(jià)格也隨之下探,，這讓在銷(xiāo)量井噴期只顧增加產(chǎn)品的中國(guó)品牌們倍感壓力,。政策的紅利不可能長(zhǎng)時(shí)間支撐中國(guó)汽車(chē)品牌的發(fā)展，市場(chǎng)需求不斷升級(jí),，讓中國(guó)品牌們漸漸意識(shí)到只有擁有核心技術(shù),，提升車(chē)型品質(zhì),，營(yíng)造出良好的口碑，才能讓自己在這個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)中活下來(lái),。近幾年的中國(guó)品牌變化非常明顯,，諸多品牌在走過(guò)彎路后調(diào)整了步伐，確定了新的發(fā)展思路,；所研發(fā)的產(chǎn)品在外形上也告別了“山寨”,，車(chē)型品質(zhì)有了明顯提升，并真正掌握了屬于自己的核心技術(shù),。
朱華榮評(píng)價(jià)這十年中國(guó)品牌的變化是在探索中前進(jìn),。在他看來(lái)：“這十年是中國(guó)品牌發(fā)展的黃金時(shí)間，對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和本質(zhì)把握得更加精準(zhǔn),，是奠定了未來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。從本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清晰的狀態(tài)到大家有一個(gè)痛苦的轉(zhuǎn)型。而目前的階段是初步轉(zhuǎn)型到位,，等待發(fā)力,。”
更名“中國(guó)品牌”是更自信的表現(xiàn)
對(duì)于汽車(chē)品牌,，外界愿意用國(guó)別來(lái)劃分,。德系、美系,、日系等等,，而說(shuō)到中國(guó)研發(fā)的汽車(chē)，卻更愿意稱(chēng)之為“自主品牌”,。2015年3月,，汽車(chē)之家聯(lián)合眾多中國(guó)品牌車(chē)企、媒體共同宣言：告別“自主
