2024年12月29日
星期日
在4月19日正式開幕的上海車展上，寶馬集團(tuán)攜豪華陣容驚艷亮相。尤以創(chuàng)新BMW iX亞洲首發(fā)和iDrive系統(tǒng)全球首發(fā)最為重磅。發(fā)布會(huì)上，寶馬集團(tuán)以創(chuàng)新的科技和設(shè)計(jì)理念對(duì)“未來豪華”的課題進(jìn)行思考,，展示出集團(tuán)向數(shù)字化、電動(dòng)化,、可持續(xù)的未來出行邁進(jìn)的堅(jiān)定姿態(tài),。
創(chuàng)新BMW iX以人的感受為中心,，演繹“新豪華”。創(chuàng)新BMW iX采用極簡(jiǎn)主義外形設(shè)計(jì),，車型整體呈現(xiàn)出霸氣,、堅(jiān)固以及穩(wěn)健的姿態(tài)；配合前后雙軸的自適應(yīng)空氣懸架和第五代BMW eDrive電力驅(qū)動(dòng)技術(shù),，保持了特有的駕駛質(zhì)感和卓越的運(yùn)動(dòng)操控性能,；在車內(nèi)，創(chuàng)新BMW iX還將作為首款搭載一體式懸浮曲面屏的BMW車型,，利用有生命感的科技力量,，致力于打造未來豪華移動(dòng)座艙；“Shy Tech”隱形科技更是藏在不為人知卻時(shí)刻為人服務(wù)的位置上,，潤物細(xì)無聲,。
在數(shù)字化方面，創(chuàng)新BMW iX率先搭載全新BMW iDrive,，通過BMW操作系統(tǒng)8.0,、全新BMW曲面顯示屏、經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的控制面板和用戶界面,，以及強(qiáng)大的互聯(lián)和數(shù)據(jù)處理能力,，將駕駛者與車輛之間的互動(dòng)帶入日益智能的數(shù)字化未來，開啟面向未來的全新人機(jī)交互體驗(yàn),，以智能感知萬物,，重新定義人車關(guān)系，讓“有生命感”的科技更恰當(dāng)?shù)姆?wù)于人,，讓設(shè)計(jì)充滿生命力,，回歸本真，連接科技,、生命,、自然與人，打造最自然溫暖的豪華出行體驗(yàn),。與此同時(shí),，作為中國特有的數(shù)字化服務(wù)，微信車載版和升級(jí)版騰訊小場(chǎng)景2.0亮相上海車展,，為本土用戶提供更加豐富便捷的數(shù)字化內(nèi)容,。
在電動(dòng)化方面，創(chuàng)新BMW iX是寶馬i系列的十年之作,，再加上個(gè)月發(fā)布的創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i4,，顯而易見，寶馬集團(tuán)正在加強(qiáng)電動(dòng)化車型攻勢(shì),。到2023年,，寶馬計(jì)劃在全球提供約12款純電動(dòng)車型,，純電動(dòng)車型將覆蓋幾乎目前寶馬品牌進(jìn)入的每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。到2025年年底,，寶馬預(yù)計(jì)將完成全球第200萬輛純電動(dòng)車的交付,。預(yù)計(jì)到2030年左右，純電動(dòng)車型將至少占到寶馬集團(tuán)總交付量的50%,，電動(dòng)車總銷量有望達(dá)到1000萬輛,。
與此同時(shí)，寶馬集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到：推動(dòng)電動(dòng)化不止是市場(chǎng)的需要,，更是可持續(xù)發(fā)展的需要,。唯有肩負(fù)責(zé)任，才堪豪華定位,。作為豪華汽車制造商,，寶馬集團(tuán)致力于引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展。寶馬集團(tuán)董事長齊普策先生表示：“寶馬致力于打造最綠色的電動(dòng)車,。寶馬集團(tuán)正在努力推動(dòng)出行行業(yè)的轉(zhuǎn)型,，繼續(xù)為客戶以及全社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值?！?
此外,，本次上海車展的寶馬展臺(tái)上，還有新一季MINI車型陣容共17款車型展出,。同時(shí),，寶馬還推出了高性能車迷翹首以盼的全新BMW M3和全新BMW M4雙門轎跑車，進(jìn)一步滿足中國客戶的不同需求,。正如寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生所說：“如今的中國不僅僅是全球最大的汽車市場(chǎng),，還引領(lǐng)著豪華客戶需求的趨勢(shì)。寶馬集團(tuán)的使命是將客戶體驗(yàn)提升至全新的境界,。”
此前,，中國首個(gè)“寶馬集團(tuán)之夜”在上海車展開幕前舉辦,。與車展展臺(tái)上停放著靜態(tài)下的寶馬車型不同，集團(tuán)之夜則展現(xiàn)的是動(dòng)起來的“寶馬”,。
首先,，中國制造和中國市場(chǎng)
當(dāng)晚最開始，提到寶馬汽車面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)時(shí),，高樂先生就舉了“健康寶”的例子,，他表示：“中國引領(lǐng)著全球的數(shù)字化創(chuàng)新，數(shù)字化工具也在中國成功控制疫情和恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長過程中發(fā)揮了重要作用,。我們對(duì)中國市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心,?！?
今年4月，寶馬誠邁信息技術(shù)有限公司已經(jīng)在南京開始運(yùn)營,，專注車內(nèi)數(shù)字化系統(tǒng)開發(fā),。目前為止，在車內(nèi)數(shù)字化系統(tǒng)領(lǐng)域,，寶馬集團(tuán)在中國已經(jīng)有了四個(gè)研發(fā)中心,。中國制造的技術(shù)含量越來越高。
2020年是不平凡的一年,。對(duì)中國來講,，疫情使中國經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但我們用實(shí)力讓這個(gè)挑戰(zhàn)變成了機(jī)會(huì),。汽車產(chǎn)業(yè)也是如此,。據(jù)2020年寶馬財(cái)報(bào)顯示，雖然全年同比下降,，但寶馬集團(tuán)在最大銷售市場(chǎng)中國仍實(shí)現(xiàn)突破,，全年共向用戶交付777,379輛BMW和MINI汽車，同比增長7.4%,。也就是說,，中國市場(chǎng)的增長為寶馬集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收做出了突出的貢獻(xiàn)。這次寶馬集團(tuán)之夜的由來,，勢(shì)必和中國市場(chǎng)地位的愈發(fā)重要有相當(dāng)密切的聯(lián)系,。
其次，以客戶為中心
高樂先生說,，“寶馬集團(tuán)將以多元化的品牌,、個(gè)性化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的科技和獨(dú)特的粉絲文化,，滿足中國年輕客戶群體對(duì)于豪華品牌的期待,。”
寶馬集團(tuán)之夜,，主持人撒貝寧花了相當(dāng)長的時(shí)間,，為我們講述了曾經(jīng)兩個(gè)BIMMER的故事。關(guān)于賽車手追求的速度與激情,，關(guān)于小孩子天真的浪漫和幻想,，更關(guān)于寶馬集團(tuán)如何回應(yīng)客戶看似荒謬的來信。
失去雙腿的賽車手想重回賽場(chǎng),，寶馬工程師專門為他打造一臺(tái)只需要用手控制的賽車,；天真的小孩子想要一臺(tái)42個(gè)輪子、19臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的車，寶馬工程師就造出了“4219”——有42個(gè)輪子,、19臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的寶馬,。
現(xiàn)在，中國區(qū)首個(gè)集團(tuán)之夜,，MINI品牌的展示是由車主完成的,。車主來自各行各業(yè)，但“THEY ARE THE COOPERS”,。其中的一位車主是MINI的忠實(shí)粉絲,，他擁有十臺(tái)MINI，而他想必也是MY BMW APP的150萬用戶之一,。
寶馬對(duì)客戶,，一直很認(rèn)真。曾經(jīng)是,，現(xiàn)在是,，看寶馬的意思，以后依然是,。
最后,，寶馬從未變老
集團(tuán)之夜當(dāng)晚，最震撼的場(chǎng)面無疑是摩托車隊(duì)出現(xiàn)的一剎那,。當(dāng)全場(chǎng)燈光熄滅,，當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴響起，心跳猛的就開始加速,。摩托車隊(duì)圍著會(huì)場(chǎng)繞行,，帶來3D環(huán)繞音效（物理），配合全場(chǎng)尖叫,，真是讓人熱血澎湃,。一遍不過癮，M3,、M4就再來一遍,。雖已是百年品牌，但寶馬從未變老,。
寶馬i系列誕生十年,。2011年i8橫空出世，現(xiàn)在該到“退場(chǎng)”的時(shí)候了,，全場(chǎng)的燈光和眼光都聚焦在iX身上，iX將帶著往日的榮光,，去迎接新的挑戰(zhàn),。兩車交匯的幾秒鐘里，寶馬i系列完成了新舊交替的儀式。接下來iX的表現(xiàn),，我們拭目以待,。
