2024年12月28日
星期六
長春五月,，陽光不燥,，微風(fēng)正好。初夏時節(jié),，迎來了一汽奔騰品牌的十五周年慶典,。從2006年5月18日到2021年5月18日，十五年間,，一汽奔騰推出了B50、B70,、X80,、X40、T55,、T77,、E01等多款車型，成為數(shù)十萬用戶的口碑之選,。
十五年后,，恰逢“十四五”規(guī)劃的開局之年，汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”也正如火如荼地進行著,，一汽奔騰迎來了一個全新的時代,。在機遇與挑戰(zhàn)同等重大的新發(fā)展前景下，一汽奔騰該何去何從,？或許,，從一汽奔騰十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布活動中，我們可以找到答案,。
目標
2021年5月18日,，一汽奔騰隆重舉行“向美好生活奔騰——一汽奔騰十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布”活動,。活動現(xiàn)場,，一汽奔騰轎車有限公司總經(jīng)理,、黨委副書記隋忠劍介紹了一汽奔騰“十四五”發(fā)展藍圖——加速完成主流市場產(chǎn)品布局，形成轎車,、SUV,、MPV產(chǎn)品的全覆蓋，努力走出一條新時代主流乘用車自主品牌高質(zhì)量,、快速發(fā)展的新型道路,，爭取2025年進入自主品牌第一陣營。
隋忠劍提到,，2023年至2025年,，奔騰品牌每年將推出兩款以上的全新車型，完成8款傳統(tǒng)能源產(chǎn)品和5款新能源產(chǎn)品的布局,，以實現(xiàn)奔騰品牌年產(chǎn)銷量“2023年實現(xiàn)30萬輛,，2025年必達60萬輛、挑戰(zhàn)百萬量級”的小目標,。
長遠來看,，在“中國奔騰，進取不止”品牌精神的鼓舞下,，新奔騰將堅持“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”的品牌理念,、堅守“中國主流汽車市場的中高端品牌”的品牌定位，直到最終——“成為優(yōu)秀主流的中國汽車品牌”,。以上,，即為一汽奔騰的全新品牌戰(zhàn)略。
行動
站在新起點,，為實現(xiàn)產(chǎn)銷百萬量級的小目標,，一汽奔騰在行動。
奔騰發(fā)布了全新的品牌標志,?；诂F(xiàn)有的“世界之窗”，全新LOGO全面升級,，采用簡約式的線條設(shè)計,，不僅顯得年輕、精致,、有格調(diào),、有力量，更賦予新升代更強的數(shù)字感,、更強的科技感,，以及更多的未來感,，全面升級版“世界之窗”寓意鏈接新時代、鏈接新升代,、鏈接新奔騰的美好未來,。
在產(chǎn)品設(shè)計上，奔騰的造型設(shè)計語言再度進階,。新奔騰將以“勁,、純、臻”為設(shè)計主題,，以“躍馬彎弓”的形體和“連橫”的圖案肌理作為家族化設(shè)計的核心要素,，打造“光影哲學(xué)之性感曲面”?；诖?，在活動現(xiàn)場，一汽奔騰正式公布了兩款全新概念車,。
奔騰選擇整合全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源,，以更開放更包容的心態(tài)，合作以求共贏,。接下來,，一汽奔騰將與徐州市人民政府和淮海新能源共同打造新能源汽車合作項目；與一汽股權(quán),、長發(fā)集團,、深商控股集團合作設(shè)立首期規(guī)模100億元產(chǎn)業(yè)基金；與遼源市政府?dāng)y手推動換電模式在遼源市示范運行,；與華為,、T3出行等伙伴構(gòu)建“綠色智能聯(lián)盟”；與華夏銀行,、中國大地財產(chǎn)保險股份有限公司等合伙伙伴構(gòu)建“生態(tài)共創(chuàng)聯(lián)盟”等等,。
此外,，奔騰還將強化渠道布局,，持續(xù)擴大經(jīng)銷商伙伴隊伍，加快渠道由4S向NS轉(zhuǎn)型,?；顒蝇F(xiàn)場，除了與重慶合忻嘉騰等18家新晉經(jīng)銷商代表簽署加盟協(xié)議之外,，奔騰還為杰出經(jīng)銷商代表特別設(shè)立了功勛經(jīng)銷商獎,。奔騰致力于擴大經(jīng)銷商覆蓋能力及差異化服務(wù)水平，實現(xiàn)共建,、共享,、共贏,。
B70
活動現(xiàn)場，B70十五周年紀念款正式亮相,，這是一份為奔騰十五周年準備的特別禮物,。它不僅鑲嵌十五周年的獨特LOGO，還在現(xiàn)有版本上增加如智能遠近光控制,、自適應(yīng)巡航等可靠實用的智能化配置,，以“五新”優(yōu)勢成為新升代“美好生活、美妙出行”的創(chuàng)造者和陪伴者,。
B70十五周年紀念款售價12.19萬元,，夠買此車到用戶均可享受價值15000元的購車權(quán)益。包括“3年0利率”的貼心購車政策和至高10000元的置換補貼,，以及5年15萬公里質(zhì)保,、6次免費機油、流量無憂,、道路免費救援,，和免車損險、交強險,、車船稅,、免費加入奔騰好車主UBI創(chuàng)新險計劃（10000積分）等。
底氣
此次活動在一汽奔騰蔚山工廠設(shè)立了“實力現(xiàn)場”,，通過展示奔騰開發(fā)院和質(zhì)量保證中心大秀肌肉,。實力，是新奔騰沖擊百萬量級的底氣,。
一汽奔騰通過建立奔騰慕尼黑前瞻造型工作室和奔騰上海造型工作室,，在人才聚集地區(qū)布局智能網(wǎng)聯(lián)院、新能源院,，實施市場化運營,，招聘全球精英人才，搭建核心人才隊伍,，形成了“兩國四地”的研發(fā)布局,。
奔騰斥巨資，打造了先進的生產(chǎn)車間及研發(fā)測試實驗室,。奔騰開發(fā)院實驗室項目整體投資5個億,，試驗設(shè)備投資高達3.86億,，實驗?zāi)芰w整車、系統(tǒng)及零部件等32個專業(yè)方向，約200個實驗項目,。如整車節(jié)能減排實驗室能夠模擬實際道路上的排放、油耗和續(xù)航里程等；整車性能實驗室則進行在極端惡劣狀況下空調(diào)及熱管理相關(guān)實驗，模擬光照最高能達到赤道直射強度,、風(fēng)速最高達到13級臺風(fēng)強度；以及總投資5000余萬的材料技術(shù)實驗室,，能夠涵蓋環(huán)保散發(fā)性能,、表面防護性能等711項實驗。
奔騰實現(xiàn)掌握以“三臺五悅”為代表的關(guān)鍵核心技術(shù),?！叭_”包括以FMA架構(gòu)和FME純電架構(gòu)打造無限方程的“智控平臺”、以15TD/20TD發(fā)動機和7DCT變速箱構(gòu)成的高效的傳統(tǒng)動力平臺和全新開發(fā)的多合一電驅(qū)系統(tǒng)構(gòu)成的“智擎動力”平臺和通過垂直資源整合基礎(chǔ)架構(gòu),、座艙系統(tǒng),、網(wǎng)聯(lián)服務(wù)和人機交互而打造的“智悅平臺”?！拔鍚偂眲t代表純悅造型,、音悅駕艙、舒悅座椅,、精悅品質(zhì)以及私悅定制,。“三臺五悅”使奔騰產(chǎn)品性能達到國際領(lǐng)先水準,，且能夠持續(xù)提升產(chǎn)品動力性和經(jīng)濟性,，能夠滿足用戶的舒適要求、設(shè)計要求,、以及個性化差異的需求,。
從研發(fā)到量產(chǎn)的全過程、涵蓋全場景,，奔騰嚴格把控質(zhì)量管理,。在發(fā)動機實驗室，除了正在研發(fā)過程中被反復(fù)調(diào)試性能的發(fā)動機外,，已經(jīng)搭載在量產(chǎn)車型上的發(fā)動機也會抽查測試,，確保不同批次的發(fā)動機都達到合格標準。甚至包括內(nèi)飾顏色,，在量產(chǎn)階段,，整車內(nèi)飾評價實驗室也會在不同光照、不同角度下,，根據(jù)研發(fā)部門給到的標準通過色差儀和光澤儀等工具進行測試,，從而保證量產(chǎn)產(chǎn)品的一致性和合格性,。
奔騰積極引入創(chuàng)新基因,，擁抱新技術(shù)，為品牌注入年輕活力。我們注意到,，奔騰開發(fā)院臺架試驗室可以通過編程來控制臺架達到想要的工況,，通過得到的測試值與標定樣值進行對比，判斷臺架是否合格,。這種方法在避免人力資源浪費的同時,，還能減少因人工操作產(chǎn)生的誤差。此時,，在電腦前操作的,，是一位相當(dāng)年輕（且?guī)洑猓┑墓こ處煛＠像R識途,，實驗室需要經(jīng)驗豐富的前輩,，同時，攜帶創(chuàng)新基因的年輕人也自會有用武之地,，二者結(jié)合能為奔騰品牌注入強大活力,。
用戶思維
在實力現(xiàn)場，工程師們反復(fù)強調(diào)一句話：“一切以客戶為中心”,，不管是斥巨資打造出先進的實驗室,、還是全過程、全場景下嚴格的質(zhì)量管理,，抑或是引入創(chuàng)新基因,，一汽奔騰的出發(fā)點很簡單——一切以客戶為中心。
奔騰車主頻頻出現(xiàn)在重大的活動現(xiàn)場,。事實上,，在前一日，5月17日晚,，一汽奔騰還舉辦了一場“以客戶為中心”的活動——第一屆奔騰粉絲盛典,，來自全國各地的50余位奔騰車主齊聚一堂。5月18日的“十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布”活動舞臺上也出現(xiàn)了奔騰車主的身影,。出場頻率如此之高,，奔騰品牌“以客戶為中心”的決心可見一斑。
用戶思維不止是口號,，奔騰確確實實的向用戶推出了“六大權(quán)益貨架”和“518服務(wù)權(quán)益”,。 通過文創(chuàng)、服務(wù),、銷售,、智能、生活和經(jīng)銷商六大權(quán)益貨架,，將用戶購車行為延長至衣,、食,、住、行,、游,、購、娛樂等全方位生活服務(wù),，真正實現(xiàn)“人-車-生活”全場景覆蓋,。領(lǐng)先行業(yè)的“518服務(wù)權(quán)益”，包括30日免費退換,，四季延時服務(wù)等5項摯心承諾,，整車終身質(zhì)保的1個安心保障以及免費易損更換、免費添加油液等8項動心權(quán)益,，為用戶打造用車安心,、買車放心、修車省心,、養(yǎng)車貼心的全新服務(wù)體驗,。
寫在最后
從一汽奔騰蔚山工廠出來的路上，一輛奔騰教練車駛過眼前,。在我看來,，能被選中作為教練車，一定程度上能證明奔騰的實力,。
風(fēng)雨十五載,，奔騰十五年。發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略是一汽奔騰的里程碑事件,，此前種種皆是昨日事,，今后個個都是新挑戰(zhàn)。新時代,，新夢想,，新起點，接下來的路要怎么走,，一汽奔騰也給出了答案,。中國奔騰，進取不止,，繼往開來,，逐夢不止。千言萬語涌上心頭,，還是Slogan正應(yīng)景——“向美好生活奔騰”,。除了祝福，我們能做的只有等待,。
