2024年12月29日
星期日
編者按：11月6日，上汽大眾斯柯達S-DAY品牌超級體驗日首站活動在石家莊舉辦,。作為斯柯達品牌首次舉辦的大型品牌體驗系列活動,，通過設置多車型試駕體驗,、破窗逃生,、車輛失控模擬體驗以及車舞表演等不同項目,，進一步深化與消費者的直接溝通,，讓消費者更能體驗到百年斯柯達品牌的獨特魅力,。據(jù)悉,，今年S-DAY活動一共有4站,，第一站在從石家莊“起航”，第二站11月中旬在西安,，第三站11月底在成都,，最后一站在蘇州進行收官。
1895年發(fā)端于捷克的斯柯達品牌,，如今已走過了125年的歷史,，在125年里，斯柯達從制造自行車,、摩托車,，再到踏足汽車領域，推出了許多經典車型,。
斯柯達與中國市場的淵源也很深,，斯柯達在1935年便出口POPULAR車型到中國,，而在短短一年后，斯柯達便在中國擁有 5 家銷售代理商,。1952年,，作為國禮，捷克斯洛伐克政府將一輛斯柯達 VOS贈送給毛澤東主席,，該車現(xiàn)珍藏于中國人民革命軍事博物館,，成為兩國之間友誼的“見證者”。斯柯達品牌在2005年開始與上汽大眾合作,，從廣為人知的明銳車型,，到目前5款SUV車型產品的布局，目前上汽大眾斯柯達品牌收獲了超三百萬車主的信任,。
如今,，汽車消費市場競爭日益激烈，市場愈加細化,，對于各大品牌而言,，如何能引起消費者共鳴，品牌與消費者之間的連接如何能更為緊密成了企業(yè)在營銷方面不可回避的課題,。
上汽大眾斯柯達品牌營銷事業(yè)市場營銷高級總監(jiān)任云在本次活動的媒體溝通會上,，對斯柯達今年在與用戶溝通案例進行了分享。任云介紹到,，今年是斯柯達的125周年,，在年初，斯柯達啟動了喜歡斯柯達的125個理由相關的傳播,。任云表示,，“進入國內15年來，斯柯達贏得了很多用戶的信賴,。我們希望和車主溝通,，找一找當初他們買斯柯達的小故事，當初喜愛斯柯達的理由,。我們也會審視今天在我們品牌和車型上還有哪些依然滿足用戶當初的期待,，能夠保持住他們對我們品牌的熱情。有哪些是未來他們對這個品牌有新的更高的期許,，我們會在相關的營銷工作和產品研發(fā)過程中予以相關的跟進,。”
在下半年,，斯柯達推出了“人生各自有光”為主題的營銷活動,，斯柯達認為，并不是每位車主都要有非常宏偉的人生,，其實我們每個人做好自己點滴,，能夠發(fā)出自己的光,，去影響到身邊人，也是值得大家一起去跟進的精神,。
對于本次斯柯達S-DAY品牌超級體驗活動,，任云表示，“S-DAY從今年開始啟動,，變成一個系列化的活動,。在整個S-DAY品牌超級體驗日狂想大陸活動中，我們設計的核心是希望大家能夠更好的體驗斯柯達的產品,。希望通過活動，能夠告訴大家我們車本身的一些性能,、品質,，同時又能夠讓大家對我們品牌有一定的興趣和情感上的關聯(lián)?！?
S-DAY超級體驗日分成試駕板塊,、安全模擬板塊、特技表演板塊以及用戶娛樂體驗板塊,。其中,，最為核心的是試駕板塊。針對轎車和SUV還分別設置不同的項目,，既考驗車輛的整體性能,，又融入趣味性。
在轎車區(qū)域,，設置有狂想直道,、極速連續(xù)S彎等項目。筆者在活動現(xiàn)場體驗了搭載230TSI,，型號為EA211發(fā)動機的明銳車型,。在直線加速中，明銳動力響應很快,，動力輸出也十分線性,；在連續(xù)減速帶區(qū)域，明銳底盤質感表現(xiàn)不俗,，整體舒適性值得肯定,。
在SUV區(qū)域，針對用戶較為關注的爬坡能力和道路通過性,，現(xiàn)場布置有駝峰橋,、涉水路、碎石路等項目,。筆者體驗的科迪亞克GT車型,，憑借EA888發(fā)動機+7速雙離合變速箱的黃金動力組合以及智能四驅系統(tǒng)的搭載,，在通過這些障礙時從容不迫，而在日常駕駛中,，這樣的組合也會為用戶帶來更為輕松愉悅的駕駛體驗,。
寫在最后：
長久以來，我們所了解到的斯柯達品牌更多的是在品牌歷史,、品牌理念以及車型設計方面,，但通過斯柯達S-DAY品牌超級體驗日，筆者可以從更多動態(tài)方面了解到該品牌車型的魅力所在,，而這些也正是斯柯達希望在未來能帶給消費者的全新體驗,。
