2024年12月27日
星期五
作為全球最大的汽車市場,，我國的汽車產(chǎn)銷量已經(jīng)連續(xù)13年位居世界首位，其“內(nèi)卷”程度也日益加劇,，國內(nèi)品牌的異軍突起以及造車新勢力的不斷涌現(xiàn),，使主流合資品牌的市場持續(xù)受到蠶食,，即便是深受國內(nèi)消費者關(guān)注的合資大七座SUV,，也避免不了銷量受到?jīng)_擊的趨勢,。
但在此之中,，廣汽豐田漢蘭達(dá)卻一路“高歌猛進(jìn)”,，該車1月—11月取得了累計銷量80820臺的佳績,，平均單月銷量超過7000臺，牢牢占據(jù)了細(xì)分市場的霸主地位,?？v觀全局，為何漢蘭達(dá)在國內(nèi)車市復(fù)蘇面臨重重障礙之時,，依舊能夠成為車壇中的“現(xiàn)象級”存在,？
緊跟時代需求，不斷超越自我
“一直被模仿,，從未被超越”是漢蘭達(dá)四代車型征戰(zhàn)20余年最為貼切地總結(jié),，期間不乏有許多后起之秀，想要挑戰(zhàn)其王者地位,，但始終沒有一款車型能夠真正與之匹敵,。緊跟時代需求,，不斷超越自我，恰恰是漢蘭達(dá)能夠占據(jù)細(xì)分市場制高點,，始終立于群山之巔的核心要素,。
上世紀(jì)90年代，當(dāng)大多數(shù)SUV還停留在越野等較為單一的功能之時,，豐田敏銳地洞察到了用戶的核心需求,，率先推出了以非承載式車身為基礎(chǔ)，主打?qū)挻?、舒適的城市SUV產(chǎn)品——第一代漢蘭達(dá),，這種另辟蹊徑的做法，為搶占未來SUV主戰(zhàn)場的先機埋下了伏筆,。
2009年,，國內(nèi)乘用車市場進(jìn)入了高速發(fā)展的黃金期，汽車總產(chǎn)銷量正式超越美國,，躍居世界首位,，但中大型SUV市場仍舊虛位以待，第二代漢蘭達(dá)恰逢其時地開啟了國產(chǎn)之路,。與上代車型相比,，新車的長度由4.6米增加到了4.7米，車內(nèi)的第二排座椅可以自由拆卸組合,，并擁有前后120毫米的滑動范圍，加上更為豐富的主/被動安全配置,，迅速成為市場上的爆款車型,，收獲了優(yōu)異的銷量成績。
2013年,，第三代漢蘭達(dá)問世,，全新的硬派造型使得整車氣場更加強大，燃油+混動的多元化動力總成為消費者提供了豐富的選擇,。憑借著全方位升級,，漢蘭達(dá)再一次走在了細(xì)分市場的前端，即便此后國內(nèi)迎來二胎政策的開放,，一些“跟風(fēng)者”爭相推出七座SUV,，但時至今日，仍沒有一款車型能夠達(dá)到漢蘭達(dá)的市場高度,。
時光飛逝,，歲月如梭，身處環(huán)保低碳和新能源快速發(fā)展的時代背景之下,，第四代漢蘭達(dá)再一次順應(yīng)了市場潮流,，全系搭載了豐田THSⅡ混合動力系統(tǒng),，兩驅(qū)車型的百公里油耗僅為5.3升，四驅(qū)車型的百公里油耗僅為5.8升,，續(xù)航里程高達(dá)1000公里,，加上高度智能化的車機系統(tǒng)以及Toyota Safety Sense智行安全，漢蘭達(dá)繼續(xù)引領(lǐng)著大七座SUV細(xì)分市場的風(fēng)向標(biāo),。值得一提的是,，在雙擎車型熱銷后，廣汽豐田還為消費者帶來了380T車型,，進(jìn)一步豐富了用戶的使用場景和駕駛需求,。
不止于車，更懂用戶生活
在紛繁復(fù)雜的市場中,，強大的產(chǎn)品力只是收獲市場好評的基礎(chǔ),，真正讓漢蘭達(dá)從蕓蕓眾生中脫穎而出的，是該車所帶來的新生代精英“5+2+7”生活方式,。依靠低油耗和優(yōu)異NVH表現(xiàn),，能夠使消費者輕松暢享五天的城市生活，憑借大七座,、最新一代TSS智行安全,，滿足了家庭全員兩天的短途出行，加上優(yōu)異的續(xù)航表現(xiàn)和動力配置,，可以實現(xiàn)全天候的七天長途探索,，真正將出行融入到了用戶的每一個生活細(xì)節(jié)之中。
每年5月27日已成為漢蘭達(dá)品牌日,，成為國內(nèi)百萬漢蘭達(dá)車主的紀(jì)念日,。以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，分享生活出行中的點點滴滴,，為車主營造了跨越時空的歸屬感,。
傳承豐田“高QDR”基因 書寫品牌背后的故事
漢蘭達(dá)的影響力并不只局限于新車市場中，面對國內(nèi)日益增長的二手車需求,，漢蘭達(dá)始終擁有龐大的增換購群體以及堅挺的保值率,，這背后蘊含的正是漢蘭達(dá)所傳承的豐田“高QDR”基因。
漢蘭達(dá)誕生于廣汽豐田的高品質(zhì)“零缺陷率”工廠,，豐田高QDR（高品質(zhì),、高耐久性、高可靠性）的品質(zhì)基因,，始終貫穿于研發(fā),、采購、生產(chǎn)和檢驗的每一個環(huán)節(jié)中。在CACSI全國汽車用戶滿意度測評中,，漢蘭達(dá)連續(xù)7年（2015年—2021年）榮獲細(xì)分市場第一的成績,。安全性方面，與國內(nèi)安全配置同等的北美版漢蘭達(dá),，在2021年美國IIHS測試中榮獲Top Safety Pick+（頂級安全+）的佳績,，每一個故事都展現(xiàn)了豐田精益求精的工匠精神。
寫在最后
不論外界環(huán)境如何變化,，銷量始終是每款車型市場認(rèn)可度的最佳證明,，漢蘭達(dá)憑借著強大的產(chǎn)品實力、全新的出行理念和優(yōu)秀的品質(zhì)基因,，即便在國內(nèi)車市復(fù)蘇面臨重重困境之時,，仍舊逆勢而上，獲得了出類拔萃的市場表現(xiàn),。然而,，這樣的成績只是漢蘭達(dá)20多年漫長征途中的“冰山一角”，作為率先開辟大七座SUV市場的戰(zhàn)略車型,，漢蘭達(dá)在全球的累計銷量已經(jīng)突破450萬臺,，并且國產(chǎn)13年始終保持熱銷，收獲了120萬車主的認(rèn)可,。如今,，漢蘭達(dá)不僅僅是大七座SUV領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品，更代表了無懼挑戰(zhàn),、勇于探索的征服精神,，以及從容不迫、闊達(dá)向前的人生態(tài)度,。
