2024年12月28日
星期六
四年一度的世界杯,，不僅是世界上最強(qiáng)32支球隊(duì)展開(kāi)的“神仙打架”,，更是各大汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)大秀場(chǎng)。足球?yàn)槊阶尨丝淌澜缟纤械娜佣急灰灰淮蚱?，所有人都目光都聚焦在這個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的世界第一運(yùn)動(dòng)，品牌們使出渾身解數(shù),，希望借助這一流量風(fēng)口提高品牌聲量,。
2022年12月11日，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院技術(shù)對(duì)外發(fā)布了《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜(初階段)》。其中,，牽手阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的廣汽三菱名列汽車(chē)品牌類(lèi)的口碑第1,、數(shù)字資產(chǎn)第5，總榜單排名第23,。經(jīng)此階段,，廣汽三菱成為了當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)“黑馬”。
汽車(chē)口碑第一,，名列多個(gè)指標(biāo)前茅
作為一個(gè)具有熱血傳統(tǒng)的汽車(chē)品牌,，獨(dú)具慧眼的廣汽三菱選擇與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)攜手合作，并在世界杯來(lái)臨前夕推出最新品牌旗艦車(chē)型——全新歐藍(lán)德,，通過(guò)“汽車(chē)X足球”這一具有天然強(qiáng)cp屬性的組合,，以新穎的跨圈營(yíng)銷(xiāo)方式在汽車(chē)圈和足球圈掀起了一陣“威風(fēng)風(fēng)暴”，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播效果的最大化,。其入選《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的初階段榜單,，無(wú)疑是其營(yíng)銷(xiāo)成功的權(quán)威印證。
入選這一榜單,，意味著什么,？我們不妨談?wù)勥@一榜單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！?022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的初階段榜單,，是由營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)產(chǎn)學(xué)研行業(yè)機(jī)構(gòu)——秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院技術(shù)，以8月12日-12月4日為監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍,，通過(guò)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和研究方法,，抓取全網(wǎng)以下四個(gè)維度的相關(guān)數(shù)據(jù)：社交聲量（品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)）、社交互動(dòng)量（消費(fèi)者對(duì)品牌發(fā)生初步興趣）,、品牌搜索（通常是購(gòu)買(mǎi)的前奏）和品牌口碑（復(fù)購(gòu),、推薦的關(guān)鍵），建立起品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù),，從而綜合評(píng)估出各品牌的營(yíng)銷(xiāo)效果和具體排名,，因此該結(jié)果具有較為全面客觀的參考價(jià)值。
在榜單中,，相較于其他維度,，“品牌口碑”主要是通過(guò)復(fù)購(gòu)、推薦等指標(biāo)進(jìn)行判斷和衡量,，因此更考驗(yàn)一個(gè)品牌日積月累下用戶評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出的認(rèn)可度,。其中，廣汽三菱在汽車(chē)品牌類(lèi)冠居“品牌口碑”榜首,，前5名還包括五菱汽車(chē),、奇瑞汽車(chē),、（全球）寶馬汽車(chē)和東風(fēng)汽車(chē)四個(gè)汽車(chē)品牌。在當(dāng)下這個(gè)信息過(guò)載的碎片化閱讀時(shí)代,，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的注意力和關(guān)注度,，并取得用戶長(zhǎng)期的信賴，從成百上千個(gè)品牌傳播中脫穎而出,，離不開(kāi)廣汽三菱本身的品牌價(jià)值勢(shì)能與蓄力布局,。
以共有冠軍基因，攜手共赴熱愛(ài)
承襲三菱汽車(chē)二十余年賽道冠軍基因和熱血傳統(tǒng),，讓廣汽三菱的熱血形象一直深入人心,。而作為廣汽三菱“集大成”的王牌之作——?dú)W藍(lán)德，是最早提出跨界車(chē)型理念的“SUV鼻祖”,，目前在國(guó)內(nèi)更有著超40萬(wàn)用戶家庭的喜愛(ài)與支持,。如今全新歐藍(lán)德經(jīng)過(guò)由內(nèi)而外升級(jí)后，匯集了威風(fēng)外觀,、質(zhì)享空間,、動(dòng)感駕控和科技安全四大越級(jí)優(yōu)勢(shì)，以“SUV休閑生活引領(lǐng)者”的全新身份面世,，不僅激活了三菱品牌與生俱來(lái)的熱血基因,，促進(jìn)品牌形象煥新，更為用戶帶來(lái)了全新的駕乘體驗(yàn)和多元的生活方式,，彰顯其“以用戶為中心”的品牌使命,。
而作為本屆世界杯折桂登頂?shù)臒衢T(mén)球隊(duì)之一，阿根廷國(guó)家足球隊(duì)?wèi){借多年的榮耀戰(zhàn)績(jī),，以及梅西,、馬拉多納等跨時(shí)代傳奇球星的影響，不僅讓全世界都記住了綠茵場(chǎng)上那抹亮眼的藍(lán)白色以及其背后所傳遞出的堅(jiān)持不懈,、無(wú)畏挑戰(zhàn)的足球精神,，也讓這支球隊(duì)收獲了無(wú)數(shù)中國(guó)球迷的喜愛(ài)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，必能雙贏。這在這兩者官宣合作以來(lái)的一系列線上線下活動(dòng)中也得到了印證——無(wú)論是預(yù)售開(kāi)啟時(shí)以話題“全新歐藍(lán)德攜手阿根廷國(guó)家隊(duì)威風(fēng)登場(chǎng)”公布戰(zhàn)略合作引發(fā)全網(wǎng)熱議,，還是火遍全網(wǎng)的“#全新歐藍(lán)德威風(fēng)出戰(zhàn) ”抖音球王挑戰(zhàn)賽,、“#為阿根廷加油 ”微博話題熱搜，以及最近的“#用家鄉(xiāng)話給阿根廷打call”微博話題營(yíng)銷(xiāo)+四城戶外霸屏的線上線下強(qiáng)勢(shì)應(yīng)援......廣汽三菱無(wú)一例外向我們展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和大眾對(duì)其產(chǎn)品力的認(rèn)可度,。
深耕體育營(yíng)銷(xiāo),，與用戶同頻共振
除了與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的跨界互動(dòng)，廣汽三菱這一直有著跨圈營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)——從2018年俄羅斯世界杯期間舉辦“直通俄羅斯”大型跨境自駕活動(dòng),，到打造廣汽三菱M-SPACE運(yùn)動(dòng)圈,，再到歷年各大馬拉松賽事熱力領(lǐng)跑......通過(guò)多年深耕體育營(yíng)銷(xiāo),，廣汽三菱向大眾塑造了其熱血激情、無(wú)畏探索的運(yùn)動(dòng)精神,，更在一次又一次的“出圈”中實(shí)現(xiàn)與用戶的同頻共振,，讓用戶看到了關(guān)于美好用車(chē)生活的更多可能性。
而最近的“購(gòu)車(chē)福利加碼”政策,，更是體現(xiàn)了廣汽三菱作為一個(gè)“人本主義”品牌回饋用戶的誠(chéng)意與擔(dān)當(dāng)——
為了祝賀阿根廷挺進(jìn)四強(qiáng),，全新歐藍(lán)德的“10000元豪禮大派送”活動(dòng)正火熱進(jìn)行中！車(chē)友們只需在春節(jié)前（2023年1月21日）成交提車(chē),，即可享受以下權(quán)益（重疊權(quán)益享其一,，具體權(quán)益詳情請(qǐng)咨詢各地經(jīng)銷(xiāo)商）：
①5年10次保養(yǎng)：購(gòu)車(chē)用戶可免費(fèi)享受10次基礎(chǔ)保養(yǎng)（在原有2次免費(fèi)保養(yǎng)基礎(chǔ)上額外贈(zèng)送8次同級(jí)別保養(yǎng)）；
②5年定制延保：首任購(gòu)車(chē)用戶可免費(fèi)享受價(jià)值3388元的延保套餐（發(fā)動(dòng)機(jī),、變速箱,、動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)、48V輕混系統(tǒng)原廠保修延長(zhǎng)至10年不限公里數(shù)）,；
③千元護(hù)航套餐：購(gòu)車(chē)用戶可免費(fèi)享受最高價(jià)值1200元的菱悅輕松修補(bǔ)貼（自購(gòu)車(chē)之日起一年內(nèi)的自費(fèi)鈑金噴漆維修及出險(xiǎn)代步補(bǔ)貼）,；
④質(zhì)感座艙升級(jí)：購(gòu)車(chē)用戶可免費(fèi)贈(zèng)送水晶裝飾內(nèi)飾套件（水晶旋鈕、水晶檔把,、水晶門(mén)把手內(nèi)飾貼,、水晶啟動(dòng)按鍵、水晶鑰匙包）及車(chē)載生活套裝（智能無(wú)線充手機(jī)支架,、香薰片,、三合一數(shù)據(jù)線、數(shù)據(jù)線掛鉤）,。
值得一提的是,，此次榜單的排名只是截止12月4日的評(píng)分，隨著阿根廷晉級(jí)四強(qiáng),，勢(shì)必帶來(lái)更高吸睛指數(shù),，廣汽三菱也將帶來(lái)更多的互動(dòng)玩法，后續(xù)榜單成績(jī)?nèi)绾?，廣汽三菱將帶領(lǐng)全新歐藍(lán)德創(chuàng)造出什么樣的“破圈現(xiàn)象”,，我們可以拭目以待。
