2025年01月01日
星期三
“千呼萬(wàn)喚始出來(lái),，猶抱琵琶半遮面,?！庇眠@來(lái)形容領(lǐng)克01實(shí)在是太貼切了。近日,，領(lǐng)克汽車正式宣布了旗下的領(lǐng)克01預(yù)售價(jià)區(qū)間為17萬(wàn)-24萬(wàn),。此次先行上市的是2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)車型，提供兩驅(qū)和四驅(qū)版本,，并有望于11月底上市,。
不用說(shuō)這樣的一個(gè)預(yù)售價(jià)格肯定會(huì)引起一片爭(zhēng)議，想想看今年領(lǐng)克01和WEY vv7這兩款定位高端的自主SUV,，稱得上是最具消費(fèi)者期望的兩款車,。然而直至今日，WEY的vv7和vv5兩款車型都上市銷售了,，領(lǐng)克01才公布了預(yù)售價(jià),，怎么不然人感慨吉利是真沉得住氣啊，要知道市場(chǎng)風(fēng)云千變?nèi)f化,，把握住時(shí)機(jī)至關(guān)重要,，否則想想長(zhǎng)安的S95就是個(gè)挺好的例子。
當(dāng)然,，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)這一切的安排肯定有著自己的目的,。畢竟像領(lǐng)克這樣一個(gè)定位高端的自主品牌，沒(méi)有現(xiàn)成的成功經(jīng)驗(yàn)可供參考,，能否在市場(chǎng)立足被消費(fèi)者認(rèn)可最為關(guān)鍵,。奇瑞的觀致雖然涉及此道較早，但其現(xiàn)狀有目共睹,，可以作為前車之鑒,。而WEY通過(guò)產(chǎn)品來(lái)看也只能算作一個(gè)準(zhǔn)高端，所以領(lǐng)克的前景如何很難預(yù)期。
就目前已知的產(chǎn)品情況和預(yù)售價(jià)這兩點(diǎn)來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)前景或許會(huì)樂(lè)觀一些,。先談?wù)劗a(chǎn)品，目前領(lǐng)克01的測(cè)試車已經(jīng)接受了媒體的試駕體驗(yàn),，得到了積極良好的反饋,。普通消費(fèi)者即便沒(méi)有機(jī)會(huì)親身感受，就目前從網(wǎng)上看到的實(shí)車圖片,，也可以對(duì)這款車略有了解,。加之領(lǐng)克01擁有吉利與沃爾沃的背書(shū)，相信產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的水準(zhǔn),。
再來(lái)看下目前給出的這個(gè)預(yù)售價(jià),，17萬(wàn)-24萬(wàn)區(qū)間直接指向合資品牌競(jìng)品，這也是爭(zhēng)議的重點(diǎn),。領(lǐng)克在沒(méi)有建立起品牌與口碑基礎(chǔ)上,，要依靠什么來(lái)支撐起17萬(wàn)起步的這個(gè)售價(jià)。關(guān)于這點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為,，領(lǐng)克能有這樣的勇氣,，不僅僅是自信的表現(xiàn)，更是基于對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的綜合分析,。去年廣汽傳祺推出的GS8售價(jià)區(qū)間也在16萬(wàn)-25萬(wàn),，價(jià)格不比領(lǐng)克01低多少。現(xiàn)在GS8是同級(jí)別自主品牌SUV絕對(duì)的銷量冠軍,，沖擊全年10萬(wàn)的銷量目標(biāo)也值得期待一下,。GS8的成功證明了價(jià)格制約不是不能突破的。但是兩者的不同在于GS8有GS4鋪路,，領(lǐng)克01則需要自己去開(kāi)路,。
或許吉利也像傳祺那樣，在基于博越10萬(wàn)-15萬(wàn)價(jià)格的基礎(chǔ)上,，再推出一款吉利品牌旗下的高定價(jià)產(chǎn)品,，消費(fèi)者的接受度會(huì)高一些。但是顯然吉利品牌旗下的產(chǎn)品線,、價(jià)格區(qū)間拉得太大,，所以需要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)高端定位品牌來(lái)承載更高價(jià)值的產(chǎn)品。而這樣的作法也很普遍,，比如雷克薩斯之于豐田,。而這樣做需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就是中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的成熟度并不高，以及消費(fèi)者對(duì)于汽車品牌,、產(chǎn)品,、甚至是對(duì)自主品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，是否能夠被打破。
值得欣喜的是,，前有觀致的勇敢嘗試,，后有GS8的一炮而紅，自主品牌已經(jīng)在向上突破的道路上為領(lǐng)克披荊斬棘,，況且先期的預(yù)售價(jià)格與上市最終售價(jià)還有變數(shù),，通過(guò)收集媒體與廣大消費(fèi)者的不同聲音，已經(jīng)準(zhǔn)備許久的領(lǐng)克01在最終上市倒計(jì)時(shí)的日子里,，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)醞釀出什么更大的驚喜,。
