2024年12月28日
星期六
2021年，在疫情反復(fù)與芯片短缺的沖擊下,，國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),，同比增長(zhǎng)僅4.4 %,。在這個(gè)大背景下,，廣汽豐田克服重重困難,，并憑借TNGA架構(gòu)的車(chē)型魅力以及高QDR品質(zhì)基因護(hù)航,，2021年以840396臺(tái)的銷(xiāo)量,，同比增長(zhǎng)11%,，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng),。
其中,，TNGA車(chē)型全年累計(jì)銷(xiāo)量665345臺(tái)，同比增長(zhǎng)23 %,，作為T(mén)NGA入門(mén)級(jí)車(chē)型的雷凌家族,，成績(jī)更為突出：全年銷(xiāo)量229859臺(tái)，連續(xù)4年突破20萬(wàn),，穩(wěn)居中級(jí)車(chē)市場(chǎng)主流陣容,。
在雷凌家族中占比34 %的雷凌雙擎，繼續(xù)保持在混動(dòng)市場(chǎng)的引領(lǐng)地位,，全年銷(xiāo)量78827臺(tái),，同比增長(zhǎng)56%，連續(xù)兩年在中國(guó)市場(chǎng)所有混動(dòng)車(chē)型中,，位居銷(xiāo)量第一,。
雷凌自上市以來(lái)，7年間，根據(jù)年輕消費(fèi)者日益變化的需求,，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品強(qiáng)化,，建立“觸手可及的TNGA智能家轎標(biāo)桿”形象，獲得越來(lái)越多年輕用戶的喜愛(ài),，至今已累計(jì)超過(guò)136萬(wàn)名雷凌用戶,。從2014年年銷(xiāo)量的38674臺(tái)，到2018年首次突破20萬(wàn)臺(tái)大關(guān),，再到2021年的229859臺(tái),，以29 %的年復(fù)合增長(zhǎng)率，不斷擴(kuò)大用戶基盤(pán),，展現(xiàn)出市場(chǎng)少見(jiàn)的“雷凌速度”。
“雷凌速度”的背后,，離不開(kāi)雷凌家族對(duì)年輕用戶市場(chǎng)的前瞻洞察,，通過(guò)“標(biāo)配”TNGA智能化配置、持續(xù)擴(kuò)充車(chē)型版本,、增設(shè)多元化用戶溝通渠道等獨(dú)特魅力,，讓雷凌家族成為最受年輕人喜歡的中級(jí)車(chē)之一。
“標(biāo)配”智能化配置,，12萬(wàn)元即享智能出行體驗(yàn)
在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,，雷凌家族通過(guò)持續(xù)加碼智能化配置與降低入門(mén)門(mén)檻，讓更多用戶觸手可及地體驗(yàn)智能化用車(chē)生活,，滿足人們對(duì)生活品質(zhì)躍升的美好向往,。
2022款雷凌全系車(chē)聯(lián)網(wǎng)搭載率達(dá)100%，其中在部分車(chē)型版本具有CarPlay與CarLife功能,，通過(guò)車(chē)輛與手機(jī)互聯(lián),，使得用戶在用車(chē)過(guò)程操作中更便捷、娛樂(lè)更豐富,；此外根據(jù)用戶智能駕駛的需求,，進(jìn)一步降低了智能化配置的入門(mén)門(mén)檻，11.88萬(wàn)及以上版本即搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)L2級(jí)自動(dòng)駕駛輔助,，協(xié)助用戶更智能、更安全地駕駛車(chē)輛,；而在12.78萬(wàn)及以上版本新增遠(yuǎn)程啟動(dòng)空調(diào)功能,，用戶可在手機(jī)端通過(guò)豐云行APP，輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程空調(diào)控制,。
持續(xù)擴(kuò)充車(chē)型版本,，13款車(chē)型可選滿足用戶個(gè)性需求
面對(duì)不同類(lèi)型用戶日益變化的用車(chē)需求，雷凌家族持續(xù)擴(kuò)充車(chē)型等級(jí)版本，滿足消費(fèi)者對(duì)于不同動(dòng)力,、不同造型的購(gòu)車(chē)喜好,，以更多元、更個(gè)性化的選擇,，回饋消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可,。
2022款雷凌擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)版車(chē)型的可選動(dòng)力，讓追求“性價(jià)比”的年輕消費(fèi)者,，得到“智能化”用車(chē)和“運(yùn)動(dòng)化”造型的雙重滿足,。此外，在車(chē)身顏色上,，廣受年輕人喜愛(ài)的天際白車(chē)色增設(shè)為全系可選,。
目前，雷凌家族擁有2種造型,、9種車(chē)身顏色,，以及TNGA 1.5L、185T,、1.8L雙擎三種動(dòng)力等13款車(chē)型的豐富選擇,，滿足年輕消費(fèi)群體更多樣化的搭配喜好。
增設(shè)多元用戶溝通渠道,，與用戶構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”
“熱愛(ài)雷凌,！”這不止是雷凌家族的一句口號(hào)，而是代表雷凌家族希望通過(guò)“高性價(jià)比”的產(chǎn)品力,，以及各種互動(dòng)渠道,，向用戶傳遞“熱愛(ài)生活”的理念。讓這群志同道合的車(chē)主成為朋友,，跟他們互動(dòng)交流,，傾聽(tīng)他們的聲音，讓他們成為廣汽豐田最忠實(shí)的粉絲,。
在線上,，雷凌依托官方社區(qū)“暢享薈”論壇，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)常態(tài)化,，持續(xù)開(kāi)展多種多樣的車(chē)主話題互動(dòng),。在線下，雷凌根據(jù)近期的潮流,、車(chē)主的喜好組織各項(xiàng)有趣的交流活動(dòng),。如近期聯(lián)動(dòng)地方車(chē)展，在全國(guó)6大城市開(kāi)展的“熱愛(ài)雷凌,，智趣派對(duì)”系列車(chē)主露營(yíng)活動(dòng),，通過(guò)近期流行的Glamping（精致露營(yíng)）形式,，在愉悅的活動(dòng)氛圍中，與車(chē)主,、準(zhǔn)車(chē)主一起切身交流雷凌的養(yǎng)護(hù)心得,，分享生活趣聞。秉持“一日雷凌,，終生朋友”理念,，以更酷更智能的用車(chē)體驗(yàn)，通過(guò)雷凌,，將擁有共同愛(ài)好的年輕用戶聯(lián)結(jié)在一起,，構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”。
當(dāng)前,，廣汽豐田持續(xù)推進(jìn)品牌進(jìn)化,，著力開(kāi)展面向百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)的體系能力構(gòu)建。在未來(lái),，雷凌家族將以更智能,、更舒適的產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)鞏固廣汽豐田產(chǎn)品矩陣的“金字塔”,，夯實(shí)“智能家轎價(jià)值標(biāo)桿”地位。以超越消費(fèi)者期待的多元用車(chē)體驗(yàn),，持續(xù)為用戶“量產(chǎn)幸?！薄?/span>
