2024年12月30日
星期一
（青海玉樹，7月25日）一年一度青海最大規(guī)模的藏民族盛會,，同時也是玉樹地區(qū)最負(fù)盛名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一——“玉樹賽馬節(jié)”今日在玉樹扎西科賽馬場舉行,。當(dāng)天下午,，由青海省玉樹藏族自治州與華晨寶馬有限公司聯(lián)合舉辦的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動正式開啟,，展開連續(xù)第十二年探訪和保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的征程,。以“溯三江之源,，雄奇壯闊的精神家園”為主題,，“BMW中國文化之旅”車隊將在隨后的6天內(nèi),，深入探訪當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn),、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和自然景觀。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)在2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動發(fā)車儀式上表示：“在BMW,，我們有一個根深蒂固的信念,，一個強(qiáng)大且成功的品牌需要與當(dāng)?shù)厣鐣臀幕?lián)系在一起。作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任最具代表性的項目,，‘BMW中國文化之旅’不斷升級,，以BMW品牌影響力搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的溝通橋梁，創(chuàng)新性地嫁接社會資源,，致力于為保護(hù)中國傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn),。今年，我們將積極響應(yīng)國家‘精準(zhǔn)扶貧’政策,，以非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與‘文化+旅游’兩方面,，探索文化扶貧的創(chuàng)新路徑，創(chuàng)造更廣范的社會共享價值,?！?nbsp;
“玉樹地處三江源頭，是藏漢交匯,、中西融通的要道,。這里孕育了厚重的少數(shù)民族文化，不僅物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色鮮明,，更擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，是非遺名錄的豐厚區(qū)?！庇駱渲菡敝蓍L馬鐵峰先生表示,，“多年來,，‘BMW中國文化之旅’在傳統(tǒng)文化保護(hù)方面成就卓著。此次雙方展開合作,，2018‘BMW中國文化之旅’玉樹探訪活動必將向世人展示玉樹自然,、文化的盛景，推動‘三江之源·圣潔玉樹’文化旅游的品牌建設(shè),?！?
蓄力一紀(jì)，可以遠(yuǎn)矣,。發(fā)起于2007年的“BMW中國文化之旅”,，堅持踐行BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略，充分發(fā)揮BMW品牌影響力,，搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會資源的橋梁,，并通過創(chuàng)新思維持續(xù)探索非遺保護(hù)公益模式，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活,。
探訪期間,，“BMW中國文化之旅”將挖掘富有創(chuàng)新潛力的10名來自玉樹地區(qū)的藏族傳承人，推薦進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”進(jìn)行研修研習(xí),，以強(qiáng)化非遺傳承基礎(chǔ),，推動非遺的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”,。
同時,， “BMW中國文化之旅”將啟動“為玉樹獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計劃”，邀請學(xué)者專家,、文化大使,、公益組織、企業(yè)家,、愛心車主和媒體等代表,，以玉樹地區(qū)的社會需求出發(fā)，圍繞“玉樹形象名片打造與推廣”,、“玉樹地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉(zhuǎn)化”,、“愛心公益”五個課題,，以創(chuàng)新的公益形式，整合社會資源為玉樹地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn),。
此次探訪玉樹,，“BMW中國文化之旅”將加大幫扶力度，以創(chuàng)新的思維和方式探索文化扶貧的創(chuàng)新路徑,。通過在非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與“文化+旅游”兩方面的探索,，“BMW中國文化之旅”旨在助力國家“精準(zhǔn)扶貧”政策的落地與深化,，實現(xiàn)從“幫扶一個人”擴(kuò)展到“影響一群人”，最終帶動玉樹地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
在非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化方面：“BMW中國文化之旅”將借助平臺優(yōu)勢，嫁接社會公益組織,、社會企業(yè),、設(shè)計師等對接藏區(qū)牧民合作社，通過對非遺的創(chuàng)新設(shè)計和轉(zhuǎn)化,，推出可適應(yīng)市場的創(chuàng)新產(chǎn)品,。
在“文化+旅游”方面：“BMW中國文化之旅”非遺旅游攻略系列全新升級，將文化與旅游有機(jī)融合,，在馬蜂窩上推出行業(yè)內(nèi)首個以非遺為主題的旅游攻略社區(qū),，并將推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》，助力玉樹推廣國家級藏族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的旅游品牌,。
今年恰逢寶馬愛心基金十周年,，作為BMW全方位的企業(yè)社會責(zé)任平臺，寶馬愛心基金積極探索創(chuàng)新的公益模式,。2010年以來,，寶馬愛心基金對玉樹地區(qū)進(jìn)行抗震救災(zāi)、教育和生態(tài)上的援助,，累計資助金額達(dá)到1000萬元以上,，是寶馬愛心基金十年來捐款力度最大的單一地區(qū)。此行,，寶馬愛心基金集結(jié)志愿者代表,，重點回訪玉樹當(dāng)?shù)氐闹鷮W(xué)項目和環(huán)保項目，踐行BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任長期承諾的同時,，助力玉樹地區(qū)長期可持續(xù)發(fā)展,。
