2024年12月29日
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MPV車型在今年迎來了爆發(fā)，從30萬到百萬,，各種新車層出不窮,。
是偶然嗎？筆者并不這么認(rèn)為,。
在消費(fèi)升級,，二孩、三孩政策等因素影響下,，MPV市場最終迎來井噴,，近幾年，先后有十多款MPV車型問世,，消費(fèi)者的選擇也豐富多了,。
但是也不難發(fā)現(xiàn)，大部分MPV車型還是老一套的設(shè)計(jì)思路——加長的空間,、多幾個(gè)座椅,，或者加上一些電視冰箱和按摩功能……其實(shí)這才是把MPV想簡單了，尤其是對于高端用戶來說,，一款能適配更多用車場景,，真正讓用戶感受到舒適、愉悅,、安心的豪華MPV,，才是正解,。
11月12日，沃爾沃汽車首款純電MPV車型EM90正式上市,，瞬間將豪華純電MPV的市場定位提升,。與新勢力品牌相比，傳統(tǒng)豪華品牌沃爾沃發(fā)力高端純電MPV有著足夠的優(yōu)勢,。
近百年豪華歷史,，體系實(shí)力深厚
誠然，電氣化時(shí)代汽車行業(yè)內(nèi)卷,，新勢力品牌異軍突起,，得到了諸多的流量眼球。但冷靜下來,，新勢力品牌也存在很多弊端,，如售后服務(wù)體系力不足、公司未來不明朗以及技術(shù)不完善等等,。
而百年沃爾沃卻有著深厚的體系實(shí)力,，豪華品牌沉淀，用戶信賴與認(rèn)可,，完整的產(chǎn)業(yè)鏈和售后服務(wù)等,。從1927年到今天，96年的悠悠歲月,，沃爾沃憑借著悠久的歷史,、堅(jiān)定的信仰傳承以及引領(lǐng)行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，成為了受人尊敬的豪華汽車品牌,。
在不同時(shí)代背景下,，作為豪華品牌的沃爾沃都在推出符合頂級人群需求的產(chǎn)品。需要明白的是,，沃爾沃EM90是一臺專為頂級人群定制的超豪華MPV,，也完全契合他們的所有關(guān)注與需求。
由于傳統(tǒng)MPV的“動力結(jié)構(gòu),、車內(nèi)空間和安全性”是三個(gè)不可調(diào)和的矛盾,，過去品牌都會選擇妥協(xié)“看不見”的安全,，造成大量事故和慘劇,，即使是售價(jià)達(dá)到百萬級別的雷克薩斯LM和加價(jià)到百萬元的埃爾法也逃不過。
所以對于頂級人群來講,，他們不缺有面子的車型,。缺的是一臺能給他們帶來安全、尊貴以及彰顯身份的車型,。但在此之前,，不論是燃油車市場還是純電市場,，都還未出現(xiàn)能滿足這些條件的車型。
順應(yīng)市場和用戶需求,，沃爾沃推出的安全+豪華+與眾不同的EM90,，就是百萬級豪華純電MPV的唯一選擇。
值得一提的是,，沃爾沃最近與香港游艇會達(dá)成了全新合作伙伴關(guān)系,，未來將贊助香港地區(qū)和亞洲的帆船賽事，實(shí)現(xiàn)這一運(yùn)動在香港的普及化和精英化,。
帆船運(yùn)動的精神就是不斷突破,，這也和商業(yè)精英們在事業(yè)上力爭上游的態(tài)度、沃爾沃在汽車設(shè)計(jì),、安全等方面持續(xù)探索極限的特質(zhì)相契合,，這些特質(zhì)，足以支撐起EM90的定位和頂級人群的身份相匹配,。
安全里的NO.1
事實(shí)上,，提到豪華，大部分人第一個(gè)會想到的汽車品牌一定是奔馳,，還有比如賓利,、邁巴赫以及勞斯萊斯。
提到運(yùn)動操控,，有人會想到寶馬,，但有沒有比寶馬操控性更好的呢？有,，比如保時(shí)捷,。到今天為止，紐北大量的記錄都是由保時(shí)捷創(chuàng)造并保持的,。
但是當(dāng)你提到安全,，你第一會想到誰？一定是沃爾沃,，在他之下你也許可以列出很多,，但你絕對找不到哪怕一個(gè)比沃爾沃更安全的。這就是頂級人群需要的,。
具體來看,，EM90就是這樣一臺專為頂級人群定制的超豪華MPV，依然是一臺靈魂純正的沃爾沃,，可說完全契合高凈值人群的所有需求,。
放眼全球市場，奔馳、寶馬,、奧迪這些豪華品牌,，至今沒有純電平臺MPV推出。因此沃爾沃EM90的推出,，可以看成是豪華品牌進(jìn)軍純電MPV市場的重要標(biāo)志,，從售價(jià)看其也是向埃爾法、威爾法,、雷克薩斯LM發(fā)起挑戰(zhàn),，甚至已經(jīng)有足夠的實(shí)力挑戰(zhàn)超豪華MPV市場的地位。
買車也能成為投資,？
就如新勢力品牌無法匹敵的體系力,。沃爾沃渠道方面目前在全國已經(jīng)有290多家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，已建成37家城市中心店,，讓喜愛沃爾沃的消費(fèi)者能夠便捷地與品牌溝通,。同時(shí)在充電網(wǎng)絡(luò)方面，沃爾沃接入的高品質(zhì)公共充電樁數(shù)量可達(dá)60萬根以上,，覆蓋全國330個(gè)以上城市,，以及3100+個(gè)高速服務(wù)點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬用戶的充電選擇,。
值得一提的是,，在今年如此內(nèi)卷和價(jià)格戰(zhàn)不停的情況下，沃爾沃依然實(shí)現(xiàn)了銷量的穩(wěn)中有升,。數(shù)據(jù)顯示,，今年1-10月，沃爾沃在華累計(jì)銷量138496輛,，同比增長4.6%,。其中新能源車型銷量同比增長33%。
與此同時(shí),，沃爾沃的負(fù)面消息可以說是車企中最少的,，而且車主給到大部分人的印象都是“值得信賴的”、“可靠的”,、“安全的”,。因此，無論是商務(wù)溝通,、政府合作,、私人交流，在任何一種場合下,，一臺沃爾沃的MPV絕對可以兼顧用戶的身份地位與形象安全,，這是其他任何品牌都給不了的,。
總結(jié)
所以說,，選擇沃爾沃是建立別人眼中可靠形象效率最高且回報(bào)最大的個(gè)人投資,。很多人買豪華MPV是為了證明成功，而買EM90更是為了享受成功,，獲得了與自身更加匹配的形象,，這是很多車型難以賦予的。
