2024年12月28日
星期六
近年，國內(nèi)消費升級趨勢顯著，與重要的人隨心出行的需求也日益強烈，高端家用MPV逐漸成為消費者的購買新風潮。然而,，過去很長一段時間,，高端MPV市場上僅以商務型MPV為主,，并未有一款完美契合消費需求的高端家用MPV車型出現(xiàn),，面向家用用途的細分市場一直方興未艾,。
2021年10月，廣汽豐田正式導入豐田全球旗艦MPV賽那,，開創(chuàng)了高端MPV市場,、產(chǎn)品、生活價值三大維度的全新格局,。10月底,，賽那迎來了上市一周年的重要時間節(jié)點，在過去一年里,，賽那可謂是高端MPV市場上最耀目的明星,。
“賽那速度”+“高配更熱銷”，賽那開創(chuàng)高端家用MPV新格局
賽那傳承SIENNA 25年的深厚底蘊,，為高端家用MPV市場注入全維革新的顛覆性價值,，讓高端MPV車型成為家庭用車的購置首選。同時,，賽那的閃亮登場,，進一步激活了高端家用MPV市場的活力，今年內(nèi),，多款其它品牌的家用MPV車型密集推出,，高端家用MPV市場在賽那的引領(lǐng)下真正煥發(fā)新生機。
從去年上市至今,，賽那持續(xù)受到市場追捧,，銷量一路走高。目前,，賽那以同級車型最快速度實現(xiàn)了累計銷量突破6萬臺,，達65483臺，展現(xiàn)出同級市場難以復制的“賽那速度”,。在累計銷量中,，35萬元以上車型占比高達75%，高配車型更受青睞,，賽那的全球旗艦價值,，獲得了新精英家庭用戶的高度認可。
乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示,，今年1-10月,，國內(nèi)MPV市場銷量同比下滑14.3%；在這一背景下,，賽那的銷售表現(xiàn)更顯含金量,。賽那1-10月累計銷量62692臺,，其中，連續(xù)6個月銷量突破6000臺,、連續(xù)6個月穩(wěn)居MPV市場前三,、連續(xù)9個月位居混合動力MPV市場銷量第一。
以亮眼的銷量成績說話,，賽那充分驗證了其“高端家用MPV新標桿”的市場地位，開創(chuàng)出高端家用MPV全新格局,。
顛覆傳統(tǒng)的高端家用MPV,，賽那開創(chuàng)高端MPV產(chǎn)品新印象
賽那之所以能以一車之力開創(chuàng)高端家用MPV全新格局，迅速贏得超6萬名用戶信賴,，底層邏輯在于其深度洞察了當下消費者追求大家庭出行的時代趨勢,，以顛覆傳統(tǒng)的高端家用MPV產(chǎn)品設計，為用戶帶來前所未有的高品質(zhì)體驗,，激活出更多的用車生活場景,，讓每一個有愛的日子里都有賽那，讓消費者“享大家之道”,。
愜意舒適的自駕出行,，是新精英家庭對出游的更高需求。有別于傳統(tǒng)商用型高端MPV車型僅追求商務而忽視家用的設計,，賽那開創(chuàng)性地以頂級寬敞的舒適空間,、靈活多樣的座椅調(diào)整、同級領(lǐng)先的靜謐性,，再加上細致入微的人性化貼心配置,，打造出更奢適、更貼近家用需求的高級駕乘體驗,。如今,，賽那已從過往的“奶爸神車”進階為“移動宅院”，進一步提升了高端家用MPV的品質(zhì)享受,。
另外,，在油價高企時代，更低的用車成本必然是用戶的集體訴求,。過去,，市場上大多高端MPV僅采用純?nèi)加万?qū)動技術(shù)，高油耗是消費者對于大型MPV的固有印象,，而賽那則以全新增強版2.5L HEV混動系統(tǒng)策應時下的電動化潮流趨勢,，其混動系統(tǒng)綜合功率183kW，百公里油耗僅5.9L（WLTC工況）,，在發(fā)揮優(yōu)越性能的同時更兼顧燃油經(jīng)濟性,，打破消費者對高端大型MPV高油耗的偏見,。同時，在安全方面,，賽那全系標配TSS智行安全套裝以及9 SRS空氣囊,，主、被動安全性技能樹一舉點滿,。
全維革新的產(chǎn)品設計,、更高品質(zhì)的出行體驗，開創(chuàng)MPV產(chǎn)品新印象的賽那儼然成為高端家用MPV市場的成功模板,，為后續(xù)市場推出的其他品牌MPV產(chǎn)品指引出新方向,。
與用戶共創(chuàng)更多“賽那時光”，賽那開創(chuàng)MPV生活價值新坐標
新潮的生活方式總在不斷涌現(xiàn),，新精英家庭對高格調(diào)高品味的生活方式也有更多渴望,。為了全面釋放全球旗艦MPV的價值魅力，賽那深度挖掘車型與新精英家庭的情感共鳴點,，在今年內(nèi)舉辦了一系列“賽那時光”活動,，以“賽那 x 海馬體 寵粉季”、“時光宅院”,、“時光營地”等貼近大家庭生活場景的新穎形式與用戶溝通,，通過搭建一個新平臺，讓用戶享受與家人共聚的溫暖時光,，激發(fā)更多值得回憶的幸福時刻,。
“賽那時光”系列活動的舉辦，不僅在市場上開創(chuàng)了MPV生活價值新坐標的領(lǐng)潮風向,，更借助這種圈層營銷方式,，讓賽那的“享大家之道”精神內(nèi)核根植在消費者心中。
可以說,，賽那開創(chuàng)MPV新格局并非一種偶然,，而是在產(chǎn)品價值、品牌理念,、營銷活動等三層維度都與用戶產(chǎn)生共鳴的必然,。
上市一年，開創(chuàng)MPV全新格局,，于賽那而言這將是一個的新起點,、新征程。未來,，賽那將憑借其全球旗艦MPV魅力,，圈粉更多新精英家庭群體，與更多用戶一起盡享賽那時光。
